提升 Facebook 廣告點擊率

最能反映顧客對產品與服務是否感興趣全看受眾是否會點擊你的廣告或帖子,也因為他們的點擊行為才會進入到你的網站甚至私訊你…… 所以你不能忽視 Facebook 廣告點擊

Jazz Wai // Online Marketer

誤判廣告效果好壞

投放廣告最大的誤會是『廣告成效等於銷售業績』,這樣的思考猶如使用“國民平均收入”去衡量每個人的收入一樣。總體來說不能說這個數據是錯誤的,但由於缺乏中間的細節導致沒有足夠數據去佐證廣告成效的好壞。

本文會分享廣告點擊率的重要和你如何通過優化提升廣告的點擊率……

事實:廣告數據在反映用戶行為

做個實驗:想像你正在滑手機,當你滑到有興趣的帖子,你會做什麼?

以圖文為媒介的 Facebook 廣告

“受眾一般的自然反應會是:停下來看看帖子內容,真的覺得合適,直接就【點擊】帖子了,而點擊的數據將會在廣告管理員報告查看得到

Facebook 廣告可以點擊的位置是

以影片為媒介的 Facebook 廣告

1.

投放廣告的專頁名字

2.

廣告右上角的三角形

3.

帖子的 see more

4.

帖子的照片

5.

帖子內的網站鏈接或 Link Post

6.

廣告帖子的標題欄和按鈕

7.

點贊按鈕(選擇 Like,Love,Wow, Sad… )

8.

分享按鈕

受眾點擊是反映他們是否對你廣告提供的信息有興趣

Facebook 廣告點擊率案例

要被影片觀看次數誤導

Facebook 廣告點擊率案例

觸及人數 35,920 // 互動點擊 6.25% // 鏈接點擊 3.1%

點擊行為是受眾真實的反饋;同時也是廣告目標

1.

互動類點擊

反映受眾對廣告訊息有興趣 (上圖例子:約2245人)

2.

鏈接點擊

不止對廣告訊息有興趣甚至想知道更多詳情(上圖例子:約1120人)

3.

吸引互動類的點擊

在創意下功夫,例如有趣和吸引的圖片、影片 適合:Like,Share,Comment etc

4.

吸引鏈接類的點擊

文字標題,簡短有力,配合縮圖效果會更好適合:鏈接(Link),私訊(PM)

儘管是影片廣告,你需要關注的數據是受眾點擊行為不是影片觀看次數

標題撰寫提高 Facebook 廣告點擊率 (鏈接)

查看圖片 3秒: 如果忽略影片標題的話,你是否點擊影片鏈接查看詳情

老實說這個廣告創意(圖/影片)完全不吸引。不相信的話,你試著用手指遮蓋標題再看看…… (完全屬於平日裡會被我們直接刷走的廣告)

但是……

廣告在30天內獲得 1120 鏈接點擊,其實原因很簡單,是標題發揮作用了

一來,標題寫着“極速59秒解說”受眾會覺得查看影片時間不長(可以試著看看)

二來,標題寫着“節省顧客跟進成本”大部分的生意人都會覺得跟進很花時間和人力的成本(想知道影片裡提出的觀點)

結果:這個標題做到的效果是『吸引受眾點擊鏈接進入網站了解詳情』(就和閱讀到這裡的你一樣,也是點擊鏈接才到這裡)

其實標題撰寫不難,只要明白一些原理和練習,儘管文筆很差勁;也能輕鬆撰寫高點擊標題

下載標題撰寫手冊

標題撰寫手冊封面

標題撰寫手冊 2.0 

COPY WRITING TITLE MANUAL 2.0

FORMAT: DIGITAL COPY (PDF)

AUTHOR: JAZZ WAI

PUBLISHER: MATO GLOBAL (002529202-A)

ISBN: 9789671772607

PRICE: USD 13.00/ RM56.30

手冊目錄 6個章節,讓你獲得更精準的受眾點擊流量

第一章:標題主要功能

考慮受众行為 // 與受眾關係鏈接 // 直奔主題 // 引導受眾做出行為

第二章:標題注意事項

信息真實 // 內容準確 // 表現創意 //情感刻畫

第三章:標題類型

有話直說 // 新知識點 // 如何/怎樣 // 提問/問題 // 呼籲行動 // 見證式

第四章:標題 4U元素

Urgent // Unique // Ultra-Specific // Useful

第五章:標題技巧

借力 // 數字 // 懸念 // 共鳴 // 熱點 // 場景 // 困擾點

第六章:撰寫步驟

確定目標 // 提問思考 // 標題類型 // 主題關鍵字 // 4 U 檢測 // 修改

下載手冊的附送贈品

寫手心裡建設章節 | 網絡行銷互助群組 | 廣告策略諮詢

附送1:《寫手心理建設》章節

“重複提問、敢於試錯、善用手冊、適當擱置、合理練習”

附送2:檢測廣告策略服務

“根據你的資源建議適合的廣告投放策略”

附送3:會員籍

“加入網絡行銷互助群組,交流與分享網絡營銷遇到的問題”

《標題撰寫手冊》2.0 作者

在網上投放廣告的人都懂文案非常重要,如果把事實看清楚,就會知道文案是由很多個標題組合起來的

然而你可以通過《標題撰寫手冊》2.0 增強你的文案能力,而且你可以通過組合手冊提供的不同的技巧、元素和表現撰寫和對手截然不同的標題。


Jazz Wai // Online Marketer

下載標題撰寫手冊常見問題

為什麼『引導受眾做出點擊行為』那麼重要?

內容是否適合我?

是否提供實體書籍?為什麼 eBook 需要收費?

美金收費感覺有點貴?

如何付款?與如何下載?

是否支持退款?


P.S.不管是 Facebook 廣告帖子、YouTube 影片、到電子郵件,沒有受眾的點擊行為,行銷系統做得有多棒也難成氣候

因為有點擊才有後續的轉換與成交,而手冊將幫助你有效的寫出高點擊率的標題,而且能避免與對手重複性文字標題

你準備好下載標題撰寫手冊了嗎?提廣告點擊率?

擔心下載了也看不明白

“請放心!除了電子書版本還有討論群組互相交流意見!”

絡行銷互助群組會收集一些進階的網絡行銷教學內容與資料,群組展望是形成網絡行銷的資料庫,希望能幫助每一位組員順利地設計、執行、優化網絡行銷系統,在群組裡,管理員會即時回答組員的問題,當然問題必須是和網絡行銷有關。

群組裡會不定時提供不對外公開的教學內容

1.

進階教學內容

不外流進階教學內容 | 不定期更新,呈現方式如影片,資料圖筆記,文章等。

2.

與對網絡行銷有共同認知的組員交流

鼓勵組員參與討論或提出建議,甚至分享網絡行銷心得

3.

快速回答你遇到的問題

只要在管理員的知識範疇內,都會盡量回答。

下載標題撰寫手冊 2.0 

標題撰寫手冊封面

PRICE: RM56.30 RM49.90

附送1:《寫手心理建設》章節

“重複提問、敢於試錯、善用手冊、適當擱置、合理練習”

附送2:檢測廣告策略服務

“根據你的資源建議適合的廣告投放策略”

附送3:會員籍

“加入網絡行銷互助群組,交流與分享網絡營銷遇到的問題”

請問:是否要提升廣告點擊率與獲得贈品?

提醒:你寫的標題是『引導目標受眾點擊』的關鍵

顧客在購買或詢問你之前都必須要有【點擊】的行為,而好的標題能幫助你提升這點

你打算離開錯過提升文案的基礎?還是……

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