標題撰寫手冊

曾經呆呆坐在電腦前好幾個小時也想不到廣告的標題該怎麼寫，有時寫來寫去都是和別人差不多的標題，自己清楚要凸顯自己的內容就不能使用同質化的標題（不然怎樣與對手產生差異化）

這些年記錄着在數據表現不錯的文案，然而標題撰寫手冊更是精華部分合集，至今仍然是我很重要的參考內容

Jazz Wai // Online Marketer

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為什麼廣告效果不好？！學了這麼多、研究那麼久

以上是我在網上諮詢會議中被問到最多的問題，其實這只是使用錯誤的數據判斷廣告效果而已……請耐心查看本頁內容，希望能夠幫助你解決『廣告效果』方面的疑問

本頁目錄

一個很重要的問題

我覺得與其執著廣告有沒有效果，不如換個角度去思考這個問題

問：通過廣告如何判斷網上受眾對你的產品與服務有興趣？

„

正解：是點擊鏈接行為！

不管是廣告帖子、YouTube 影片、甚至電子郵件。都是需要用戶的點擊鏈接的行為，因為有鏈接點擊才有後續的轉換與成交

接下來我要和你分享鏈接點擊的重點是什麼

Facebook 廣告能夠點擊的位置

投放廣告的專頁名字
廣告右上角的三角形
帖子的 see more
帖子的照片
帖子內的網站鏈接或 Link Post
廣告帖子的標題欄和按鈕
點贊按鈕（選擇 Like，Love，Wow， Sad… ）
分享按鈕

是的有太多可以點擊的地方，但是請記得停留在帖子的點擊和你成交顧客的距離實在太遠了。所以你需要優先做好鏈接的點擊/或發送訊息的點擊

以我的廣告為案例

分享我為期 26 天的廣告數據

廣告觸及 35,920 人，卻有 3.1% 鏈接點擊率，約 1,120 人點擊鏈接

大部分會覺得 2245 次的互動點擊很重要，因為看到廣告帖子有很多 Like Share 之類……

實際上我更加看重的是『鏈接點擊』，因為那次的廣告為我帶來 200 - 250 個潛在客戶名單，也只有鏈接點擊才去到我的名單收集頁網站

鏈接點擊的邏輯

1,120 鏈接點擊原因很簡單

說穿了，我只是應用一個『很吸引的標題』而已

以廣告內容來說，我的影片搖搖晃晃，受眾看影片會不大舒服…

以顏值來說…… （肯定不吸引）

以拍攝環境美景來說，我在街邊用 3 分鐘拍的

所以邏輯是『好標題』等於『多鏈接點擊』，廣告受眾因為標題點擊了廣告鏈接

如何快速掌握這樣的技巧

我出版了《標題撰寫手冊》2.0 電子書和你分享